招商帮 | 新媒体时代短视频营销怎么做？

• 作者: 招商帮
• 发布时间: 2022-11-01

时间：短时间展示精华内容

以抖音平台为例，普通用户可以分享1分钟以内的短视频，所有创作者均要在短时间内呈现吸引人的内容：对于拥有高颜值主播、高技能创作者的视频而言，可以利用颜值和技术快速吸引用户关注；对于设定了特殊场景、故事情节、人物的视频而言，则应在短时间内呈现特色内容以吸引用户关注。

文案：5秒钟吸睛法则下的文案架构

区别于传统意义上的文案写作，短视频营销的文案更加直接、精炼、讨巧。就1分钟的视频内容来看，其文案通常不超过250个字，因此有人说对于短视频而言，开始5秒钟的文案内容是决定这条短视频能否走红的关键。5秒钟吸睛法则、250个字讲述完整内容、15个字发布技巧等是当下短视频营销的特点。

热点：实时追踪热点话题，参与话题互动

追踪热点话题，参与话题互动是短视频营销的重要方式。以抖音平台为例，热点榜、明星榜、品牌热DOU榜是创作者开展短视频营销很直接的方式，也是容易获得流量的方式。其中热点榜涵盖了当下网友关心的社会话题和娱乐八卦等，明星榜涵盖了平台受欢迎的名人明星，此外，还有节假日、纪念日、社会活动等热点话题。一方面，用户参与任意一种话题，其评论都有可能被对话题感兴趣的用户看到，从而获得流量，另一方面，话题的浏览量、讨论量会不断累积增加。实时追踪短视频平台的热点话题、参与话题互动成为当下短视频营销的重要方式之一。

音乐：使用有辨识度的热门音乐

短视频内容要在短时间内让人记住，具有辨识度的背景音乐功不可没。互联网传播的特点让那些具有辨识度的音乐更容易被传播。从短视频平台兴起至今，每一年都有被短视频用户大量使用的热门音乐，无论何时何地，当那些具有辨识度的音乐响起的时候，总会让人产生点击观看的欲望。

人设：去广告化思维，设计讨喜人物

相比传统的电视广告营销，短视频营销的特点是去广告化的思维。通常短视频都使用软植入的方式，辅以讨喜的人物设计，这样容易给用户留下深刻的印象。去广告化思维和设计讨喜人物的方式比单纯展示产品特点更具有戏剧性和亲和力，因此成为现在很多短视频营销植入广告的重要手段。